La Experiencia BBVA se expresa a través de un lenguaje de marca coherente que utiliza una paleta de colores que complementan el azul (reflex blue) que es la seña de identidad del Grupo, una música, un estilo de fotografía, de tipos de letra, de dibujos y de aplicaciones publicitarias y una arquitectura de oficinas… que configuran la identidad corporativa de BBVA

Para comunicar la personalidad y la visión, que buscan la cercanía, la relación, e incluso la conversación, se han incorporado nuevas tipografías y una paleta de colores secundarios más cálidos, así como imágenes e ilustraciones acordes con el mensaje.